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VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的系統(tǒng)視覺表達(dá)體系。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化以及服務(wù)內(nèi)容等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

眼睛是人類最具感知力的器官，無論是什么東西，人們都會(huì)通過視覺來感知它。所以，視覺在人類社會(huì)的信息傳遞中起著最為重要的作用。企業(yè)形象是抽象的、無形的，人們無法對(duì)它有一個(gè)具體的印象，因而在傳播上就非常費(fèi)力。

而企業(yè)形象的視覺識(shí)別，及VI設(shè)計(jì)，就是將企業(yè)形象具體化的創(chuàng)作過程。形象具體了，傳播起來就容易多了，對(duì)消費(fèi)者來說也容易感知和記憶了。

VI不能僅有標(biāo)識(shí)，但標(biāo)識(shí)決定VI設(shè)計(jì)的基調(diào)，如果把企業(yè)物化成一個(gè)人，VI設(shè)計(jì)就是一張表情豐富的臉，消費(fèi)者通過識(shí)別這張“臉”，對(duì)品牌產(chǎn)生印象，而標(biāo)識(shí)就是這個(gè)“人”身上，獨(dú)一無二的特質(zhì)。

視覺識(shí)別系統(tǒng)中的系統(tǒng)性，是指logo不是孤立的，而是被結(jié)合于一個(gè)完整的上下文中，它在不同語境中的靈活變換，但又處于一種和諧的秩序之中。

那么，要維持這種和諧的秩序就要遵守三個(gè)原則：

一、風(fēng)格要統(tǒng)一

要把各種形式的傳播媒體形象統(tǒng)一，達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象的效果，使信息傳播更為有效、迅速。這在具體創(chuàng)意過程中需要對(duì)視覺要素給予一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化，然后采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)，長(zhǎng)期堅(jiān)持且不輕易變動(dòng)。

二、審美上檔次

VI設(shè)計(jì)所包含的企業(yè)logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)、導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)都要美觀大方，給公眾一個(gè)美好的形象。

三、以客戶為本

以客戶為本，確切點(diǎn)來說就是，我們的設(shè)計(jì)必須是面向委托我們進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的客戶公司所服務(wù)的客戶，這是設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的VI作品的關(guān)鍵。