我們都知道設(shè)計(jì)的目的是傳達(dá)信息、是促進(jìn)銷售，所以讓設(shè)計(jì)更有效，就是要把信息更清晰更準(zhǔn)確的傳達(dá)給更多的目標(biāo)消費(fèi)者，最終幫助客戶賣出更多的產(chǎn)品或服務(wù)。
但市面上的很多設(shè)計(jì)其實(shí)都是無(wú)效或者低效的，曾經(jīng)我們公司的一個(gè)客戶，對(duì)我們做的兩組媒體和策略都近似的廣告設(shè)計(jì)做了市場(chǎng)調(diào)研，主要針對(duì)消費(fèi)者是否看過(guò)這組廣告、是否記得它說(shuō)了什么？是否對(duì)這組廣告有好感等這些問(wèn)題，調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)這兩組廣告的效果差別很大，這說(shuō)明設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)之間其實(shí)是存在效果差異的。
那么什么樣的設(shè)計(jì)效果會(huì)更好呢？這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是設(shè)計(jì)師們一直在研究的，蔥爺?shù)目捶ㄊ?，想要讓設(shè)計(jì)更有效我們有以下 5 個(gè)問(wèn)題需要解決：
1.讓人們看到你的設(shè)計(jì)；2.讓人們?cè)敢饪茨愕脑O(shè)計(jì)（好感）；3.讓人們看到最重要的信息4.讓人們能夠理解你要傳達(dá)的信息；5.讓人們記住你要傳達(dá)的信息。
那我們又要如何解決以上這五個(gè)問(wèn)題呢？這正是我要說(shuō)的重點(diǎn)。
這其實(shí)就是要解決設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力的問(wèn)題，而要提高設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力最直接的方法就是利用新穎的表現(xiàn)形式，所以，蔥爺就先跟大家說(shuō)說(shuō)如何創(chuàng)造形式新穎的設(shè)計(jì)吧。
a.利用高飽和度的大色塊。色彩是極具視覺(jué)沖擊力的元素，如果把幾個(gè)顏色為不同的大色塊組合在一起就會(huì)更加吸引眼球，此方法比較適合針對(duì)年輕客戶群的品牌，比如最近的《知乎》廣告。
b.使用強(qiáng)烈的對(duì)比。對(duì)比強(qiáng)烈才能制造差異化，在現(xiàn)實(shí)中是沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，在設(shè)計(jì)中是沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有關(guān)注度，我們可以在設(shè)計(jì)中多使用大小對(duì)比、空間對(duì)比、多少對(duì)比、顏色對(duì)比等等。
c.使畫面動(dòng)起來(lái)。運(yùn)動(dòng)的東西比靜止的東西往往更有吸引力。
當(dāng)然，由于媒體限制，不可能所有設(shè)計(jì)都真正動(dòng)起來(lái)，有動(dòng)感的設(shè)計(jì)也能達(dá)到近似效果。
d.震撼的視覺(jué)效果。市面上的設(shè)計(jì)還是以平庸的居多，執(zhí)行也相對(duì)簡(jiǎn)單，如果你的設(shè)計(jì)視覺(jué)效果震撼，就一定可以從一大堆設(shè)計(jì)中跳出來(lái)，就好像阿凡達(dá)與同時(shí)期的其他電影相比，視覺(jué)效果就非常震撼。
上面這則廣告是通過(guò)真人拍攝、3D 渲染、后期 PS 等多個(gè)步驟完成的，視覺(jué)非常震撼。
如果你的設(shè)計(jì)足夠有視覺(jué)沖擊力了，人們也許能看到你的它，但是不一定愿意看，舉一個(gè)很極端的例子，我見(jiàn)過(guò)很多這樣的乞討者，他們?yōu)榱俗屄啡丝吹剿麄兒軕K的一面，會(huì)故意把衣服脫掉露出他們被燒得慘不忍睹的皮膚，確實(shí)很有視覺(jué)沖擊（嚇人），結(jié)果沒(méi)有人趕靠近他們，更別說(shuō)給錢了。
想要讓人愿意看你的設(shè)計(jì)或者對(duì)它有好感，我們合理的做法是：
a.讓設(shè)計(jì)盡量好看。愛(ài)美之心人皆有之，好看的東西總能吸引別人的注意，所以設(shè)計(jì)師的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也是審美和創(chuàng)造美的能力的競(jìng)爭(zhēng)。
b.做能引起受眾共鳴的設(shè)計(jì)。一般說(shuō)到共鳴大家最容易想到的是文案，其實(shí)設(shè)計(jì)也是可以引起共鳴的，因?yàn)樗材軅鬟f情感和價(jià)值觀，比如在設(shè)計(jì)中加入超級(jí)瑪麗、俄羅斯方塊等就能勾起 80 后的回憶。
c.在設(shè)計(jì)里加入美女、小孩、或者寵物。美女、小孩、寵物是深受人們喜愛(ài)的三大元素，在廣告中并稱為「三 B 法則」，有它們的設(shè)計(jì)人們會(huì)更愿意停下來(lái)看幾眼，不過(guò)這些元素也不要為了加而加，必須與品牌或產(chǎn)品有足夠的關(guān)聯(lián)度。
依云的廣告中常年都會(huì)使用嬰兒的形象，寓意喝了它們的水能夠讓你越來(lái)越年輕。
當(dāng)人們?cè)敢饪茨愕脑O(shè)計(jì)時(shí)你就占領(lǐng)了主動(dòng)，但是很少有人會(huì)在第一次接觸時(shí)就把你設(shè)計(jì)上的信息看個(gè)遍，而是只閱讀少部分信息，這時(shí)候我們就需要突出最重要的那些信息，比如logo、標(biāo)題、小標(biāo)題、賣點(diǎn)、功能、價(jià)格、優(yōu)惠信息等等，吸引人們最先閱讀它們。突出重點(diǎn)信息的方法有以下幾種：
a.把重要信息放在最起眼的位置。研究證明，版面的左上角和中間是人們最先看到的地方，所以我們可以把重點(diǎn)要突出的信息放在這兩個(gè)位置。
b.讓重要信息占比較大的空間。一個(gè)方法是把重點(diǎn)信息放大，就是讓它占的空間夠多，一個(gè)是保持重點(diǎn)信息周圍有足夠的留白。就好比一個(gè)城市的標(biāo)志性建筑附近是很少其他建筑或者差不多高的建筑。
c.給重要信息做突出效果。重要的信息的處理效果最好從顏色、質(zhì)感、體積、形式方面去與普通信息做區(qū)別，使其更加容易被看到，在促銷廣告中這一點(diǎn)非常重要，就好比舞臺(tái)上的歌手裝扮一定會(huì)與后面的伴舞區(qū)別開來(lái)一樣。
所謂視覺(jué)傳達(dá)嘛，就是要通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞信息，所以前面所做的工作都是為了受眾能理解品牌想說(shuō)什么。關(guān)于這一點(diǎn)我們應(yīng)該注意：
a.創(chuàng)意要簡(jiǎn)單直白。不要繞太多的彎，不是消費(fèi)者笨看不懂，而是他們不會(huì)花心思想去搞懂它就走了，這也是為什么一些燒腦的電影票房比不上爆米花電影的原因，簡(jiǎn)單直白的創(chuàng)意更易傳播。比如下面這兩則圣誕節(jié)廣告，一眼就能看明白。
b.設(shè)計(jì)與主題的關(guān)聯(lián)性要足夠強(qiáng)。無(wú)論是風(fēng)格還是設(shè)計(jì)元素都應(yīng)該跟產(chǎn)品、品牌或主題有緊密是關(guān)聯(lián)，否則就容易讓人覺(jué)得云里霧里的，比如為了好看，你在一個(gè)食品的包裝上加一堆花就有點(diǎn)讓人難以理解。
消費(fèi)者的購(gòu)買行為是一個(gè)從注意到有興趣了解到有購(gòu)買欲望再到記住，最后才到購(gòu)買的過(guò)程，所以即使他接收到了你傳遞的信息，也不一定會(huì)轉(zhuǎn)化成最終的銷售，你還要讓他們記住才行，專業(yè)一點(diǎn)說(shuō)叫做占據(jù)消費(fèi)者的心智，當(dāng)他們想要消費(fèi)某樣?xùn)|西時(shí)就會(huì)馬上想到你設(shè)計(jì)的品牌，當(dāng)然，讓他們看一兩次很難達(dá)到這種效果，必須經(jīng)過(guò)經(jīng)過(guò)幾次或多次他們才能記住。想要讓別人記住你傳達(dá)的信息需要：
a.用有趣的創(chuàng)意傳達(dá)信息。有趣一直是讓溝通變得更有效的一種有效技巧，但是有趣也不一定是要搞笑，而是那種看完會(huì)微微一笑并表示喜歡的那種感覺(jué)。
b.有話題性的設(shè)計(jì)。當(dāng)別人看完你的設(shè)計(jì)以后愿意去跟別人談起這件事情時(shí)，你的設(shè)計(jì)就具備了話題性，性質(zhì)很流行的事件營(yíng)銷其實(shí)就是在制造話題。
c.獨(dú)特。與眾不同的東西除了能夠吸引別人的注意以外，還更容易被人記住，這也是為什么電影導(dǎo)演再挑演員的時(shí)候比較少用漂亮的網(wǎng)紅，而是選擇比較有特點(diǎn)的人，設(shè)計(jì)同樣如此。
誰(shuí)會(huì)想到這是一款空氣清新劑的包裝呢？有檸檬圖案的代表檸檬氣味，有草莓圖案的代表是草莓味，為凸顯「真氣味」的感覺(jué)，頂部采用了柔軟的橡膠材質(zhì)，使用時(shí)好像在擠壓真正的水果，我相信你們以后也還會(huì)記得起這款獨(dú)特的包裝。
我當(dāng)然知道影響以上五個(gè)問(wèn)題的因素不僅僅是設(shè)計(jì)好壞，而且就算解決了以上五個(gè)問(wèn)題我們的設(shè)計(jì)也一定就會(huì)很有效，因?yàn)橛绊憘鞑ズ弯N售的因素還有很多，如：產(chǎn)品、策略、文案、媒體、渠道、銷售人員等等，設(shè)計(jì)只是其中的一個(gè)小環(huán)節(jié)，但是我們?nèi)孕枰θプ龊?，因?yàn)閯e人和別的因素我們干涉不了，但是至少我們可以做好自己。
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