I ? NY：一個紐約的地標
推薦人：Min Lew與Thierry Brunfant （Base設計公司的合伙人）
溯源：紐約州立商務部的經(jīng)典Logo，從1977年開始就成為了T恤和保險杠貼紙上的經(jīng)典圖案。
亮點：Logo本身十分簡潔， slab serif (粗襯線)字體，加上紅色的愛心圖案，讓logo的設計非常深入人心：每個人都明白它的意義，并且非常喜歡。
推薦語：“它不僅僅是一個Logo，它是一句話。它讓每個人覺得有歸屬感，強烈的情感鏈接讓一個原本非商業(yè)的Logo 具有了商業(yè)價值，成為了紐約市的代表圖標。和帝國大廈與自由女神一樣，I ? NY 也成了地標之一。你還能說出有如此成就的另一個Logo嗎？”
IBASS ALE：首個商業(yè)標識
推薦人：Eddie Opara（Pentagram的合伙人）
溯源：創(chuàng)作于1875年，有著150年歷史，甚至連創(chuàng)作者的名字都已被歷史遺忘。
亮點：這個十分簡潔、經(jīng)典的紅色三角形Logo，是世界上第一個注冊使用的商業(yè)標識。
推薦語：“并不是隨處可見的大公司才能擁有一流的Logo設計。我認為Bass 的Logo 簡潔而又形象地捕捉了品牌的特點 。它是經(jīng)典的首創(chuàng)，很難被打敗?！?/span>
IBM：與文明共存
推薦人：Armin Vit（ Logo點評家、Under Considerantion平面設計事務所的聯(lián)合創(chuàng)始人）
溯源：自1972年起，這個經(jīng)典的“8個藍條”logo伴隨Big Blue（IBM的昵稱）存在了近半個世紀。
亮點：蘭登創(chuàng)造了一個可以跨越時間障礙的Logo。它的線條總能詮釋IBM的發(fā)展， 無論是Watson（IBM人工智能程序）還是云服務。這個logo的字體設計讓它可以被放大或縮小，卻依然具有辨識性。在這個科技公司每年都要對品牌形象更新?lián)Q代的年代，它似乎是永恒不變的。
推薦語：“我認為只要文明存在，這個Logo會一直使用下去。說一個Logo是永恒的，也許太陳詞濫調(diào)，但是這個作品真的總能表達科技感，毫無過時的意味?！?/span>
墨西哥奧運會：描繪了特定歷史時期與地點
推薦人：Armin Vit（ Logo點評家、Under Considerantion平面設計事務所的聯(lián)合創(chuàng)始人）
溯源：這個Logo完美展現(xiàn)了歷史上一個特定的時間和地點，體現(xiàn)了1960年代的繁榮、墨西哥的當?shù)匚幕约吧虡I(yè)標識設計的初期發(fā)展。
亮點：這個標識和IBM很相似，在字體設計上采用了重復的幾何圖形。它完美地把奧運5環(huán)融入進一個獨特的視覺語言中，創(chuàng)造了一個連結(jié)地點（墨西哥）、時間（1968年）和事件（奧運會）的圖案。
推薦語：“在平面設計史中，這個Logo設計之后衍生出了很多其他的標識應用，可見這個Logo可以像一粒種子一樣‘生長’?！?/span>
法拉利：強大，魅力，速度，進取
推薦人： Toby Southgate（品牌聯(lián)合國Brand Union的CEO）
溯源：法拉利的創(chuàng)始人Enzo Ferrari，從傳奇戰(zhàn)斗機飛行員Francesco Baracca那里得到了靈感——這名飛行員在其戰(zhàn)機上繪制了同樣的戰(zhàn)馬圖案。
亮點：Enzo Ferrari傾心的戰(zhàn)馬圖標詮釋了力量、魅力、速度和進取，讓人們很自然地把Logo和法拉利品牌聯(lián)系在一起。
推薦語：“這個Logo不必和文字標識一起使用，非常獨特，也能鼓勵人心，讓人覺得有抱負?！?/span>
V&A博物館：優(yōu)雅與迷人的完美平衡
推薦人：Jonny Naismith（moving brands設計總監(jiān)）
溯源：倫敦的維多利亞阿伯特博物館（Victoria & Albert Museum），經(jīng)?？s寫為V&A，是世界上最大的裝飾藝術(shù)與設計博物館，收藏了近450 萬件作品。
亮點：V&A的Logo 設計就像Jonny Naismith所說，It’s more than just good。這個設計將字母“A”混入了令人驚艷的視錯覺之中。
推薦語：“它就是優(yōu)雅與迷人的完美平衡，即使用了些視覺技巧，它也依然純粹 。我發(fā)現(xiàn)我對這些襯線有某種特殊的愛，因為它有一種在今天的設計中越來越難看到的的特質(zhì)?！?/span>
米奇：不是Logo的最佳Logo
推薦人：John Paolini（Sullivan的合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）
溯源：每個人都知道迪士尼的Logo：一個睡美人城堡的圖案。米奇頭像本身并不是Logo，它由米奇的三個圓形組成外輪廓，在全世界不計其數(shù)的T恤和帽子上都能看見。
亮點：它能引發(fā)你的“隱藏米奇癥候群”：在世界任何地方看見這種三個圓圈的組合，你都會聯(lián)想到迪士尼。
推薦語：“這三個圓的組合已經(jīng)成為了迪士尼幾代設計師的起點。當你看到它，你就能立即進入到迪士尼的跨越性別，年齡與時代的卡通世界。”
經(jīng)典Logo，同樣面臨升級轉(zhuǎn)型
需要說明的是，作為公司品牌形象資產(chǎn)的核心，Logo 也會隨著公司成長而不斷改變，見證公司業(yè)務轉(zhuǎn)型、擴張、合并等等。像蘋果、谷歌和萬事達卡等諸多世界巨頭都經(jīng)歷了多輪Logo更新。
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